Question marketing, la Section a de la suite dans les idées. Elle l’a une nouvelle fois prouvé grâce à la créativité de Charles Perrin, le graphiste à la base du design du maillot-drapeau. Spécialement confectionnée...

Question marketing, la Section a de la suite dans les idées. Elle l’a une nouvelle fois prouvé grâce à la créativité de Charles Perrin, le graphiste à la base du design du maillot-drapeau. Spécialement confectionnée pour le Supersevens, cette tunique, qui fait suite à celle produite dans un style pop art à l’effigie d’Henri-IV, connaît un succès proportionnel à l’audace de ceux qui l’ont imaginé. 450 unités écoulées en 72 heures, contre 300 au total pour celle de l’année précédente.

Opération marketing, certes. Marqueur d’un territoire, surtout. « Cette année on a voulu aller plus loin taper plus fort, d’où l’idée de ce maillot drapeau », se félicite le directeur général du club Pierre Lahore.

La trame de l’histoire a pris corps il y a un an. « Une Idée de la gouvernance du club partagée avec le sportif, vis-à-vis de la responsabilité que l’on pense avoir dans la promotion et le rayonnement de l’identité béarnaise », rembobine le dirigeant palois. Une conjonction de facteurs, pour une association d’idées. « On a mis la Ciutat (Cité créative de la culture béarnaise), dans la confidentialité, consulté les grands acteurs de l’histoire du club et l’amicale des anciens pour s’assurer qu’il y avait une adhésion et une compréhension de tous, et associé certains joueurs à la création de ce maillot. » Qui ne fait pas tout à fait l’unanimité, mais qui s’en rapproche. « On a beaucoup planché par rapport à la trame des maillots, avec beaucoup d’aller-retour « créa », pour que le jaune et les vaches rouges soient clairement identifiables. On voulait aussi un travail artistique sur cet animal emblématique qui devait reprendre certains codes comme les cornes larges, évasées, les cloches, les sabots, avec l’image dynamique du rugby qui est un sport de contact, d’engagement, assez testostéroné, engagé et vitaminé. »

Un succès si franc, que le design se décline désormais sur des maillots de bain. Le Béarnais est certes pudique. Mais suffisamment malin pour tirer profit de son image. Quitte à finir en slip.