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Back Market a révélé la liste des clubs de sport amateur féminins qu'il sponsorisera cette année. Parmi eux, certains sont venus de Centre-Val de Loire.

Championnes Ligue : c’est le nom de l’opération de sponsoring sportif lancée il y a un mois par Back Market, le géant des produits électriques et électroniques reconditionnés, épinglé il y a peu pour « pratiques commerciales trompeuses » par l’UFC-Que Choisir.

Back Market a reçu 2254 candidatures de clubs de sport amateur féminin, avant d’en présélectionner 1106, et de n’en retenir que 200 à la fin. Le choix des clubs a été fait selon des critères « démographiques, géographiques et de démarche de féminisation de la pratique sportive » précise l’entreprise.

Cet appel à candidatures a été lancé avec l’association Act for Sport, qui s’est lancé dans la gestion de sponsoring sportif amateur. Cette structure accompagne les annonceurs dans leurs opérations publicitaires. Aujourd’hui, elle travaille avec sept sponsors, dont BackMarket, et a accompagné le sponsoring de 3 500 clubs et 95 000 sportifs et sportives.

La région Centre-Val de Loire compte 10 lauréats, ou plutôt lauréates : parmi elles, il y a notamment les footballeuses de l’AS Villemeux ou de l’E3B Entente Bas Berry-Bun, les handballeuses du Bourges Handball 18 ou encore les rugbywomen du Chalette Loiret Est. La région a totalisé 87 candidatures à l’issue de la première phase du processus.

Ces 10 sections féminines seront sponsorisées tout au long de l’année par le revendeur électronique, et recevront des équipements sportifs français écoresponsables et circulaires. 

Ces derniers seront fabriqués et apportés par l’équipementier tricolore NOLT (contraction de “nothing is lost”, “rien n’est perdu” en français), basé à Nice.

« Écoresponsable parce que tous les produits sont faits à partir de polyester recyclés. Ce polyester recyclé provient soit de déchets ménagers que vous mettez dans votre poubelle jaune, soit et surtout de bouteilles de plastiques récupérées en Méditerranée. Le tissu est donc du polyester recyclé vierge qu’on utilisera pour tous nos maillots, shorts, chaussettes, survêtements » glisse Olivier Guignonis, co-fondateur de cet équipementier crée il y a deux ans et demi.

Ces pièces éco-conçues sont également personnalisables en fonction des couleurs des clubs lauréats. Des maillots conçus en France, confectionnés au Portugal et recyclés en France. À la fin de leur période d’utilisation, NOLT récupère l’ensemble de ses produits qui sont devenus déchets, afin de les retransformer en matériel en plastique, pour en faire des coupelles de sport. Dans un cercle quasi-infini, une bouteille devient un maillot qui devient elle-même une coupelle.

Seules les équipes féminines seront sponsorisées et seules les joueuses de sports collectifs amateurs pourront bénéficier des tenues. Les maillots seront adaptés à leurs morphologies et formes.

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