Dans le cadre de son concept Timecapsule, Prada va lancer une collection de chemises accompagnées de NFT ce jeudi 2 juin, parfait pour un été dans le métaverse.

N’étant pas à son premier coup d’essai dans ce domaine, la célèbre marque de haute couture italienne réaffirme sa position quant au web3 et au NFT.

En effet, la marque avait déjà sorti une collection de 3 000 NFT de selfies artistiques en collaboration avec Adidas, mais cette fois-ci Prada voit plus grand et compte bien imposer durablement ses produits dans le web3.

C’est par le biais de son événement mensuel « Timecapsule » visant à proposer une collection de produits exclusifs pour le web chaque premier jeudi du mois, que Prada présente sa nouvelle collection de 100 NFT.

Chacune ornées d’un masque ou d’un crâne dessinés à l’occasion par Cassius Hirst, le fils de l’artiste renommé Damien Hirst. Ces chemises Prada numérotées sur le bas du dos seront mises en vente autour de 1000€ !

A ce prix, en lot de consolation, l’acheteur se verra offrir un NFT du crâne numéroté. Il pourra ensuite l’ajouter à sa collection sur un portefeuille crypto ou bien le revendre sur les différentes marketplaces de NFT (dans l’espoir de peut-être rembourser la chemise…).

Cet événement offre l’opportunité à Prada d’utiliser leur technologie Aura Blockchain Consortium issue de la collaboration entre LVHM, le groupe Prada et Richemont. Cette technologie ayant pour but de promouvoir l’utilisation d’une blockchain unique pour les marques de luxe dans le web3.

La technologie pourrait nottament faciliter la lutte contre les contrefaçons en utilisant les NFT comme garantie d'authentiticité.

Pour enfoncer le clou, Prada lance le #Pradacrypted accompagné d’un nouveau serveur Discord communautaire. La célèbre marque de haute couture italienne développe une communauté d’échange dédié au Web3 :

Prada pousse les limites du monde physique vers le Web3 en créant sa propre communauté qui est inclusive et ouverte à tous. Ici, vous découvrirez les futurs projets de Prada et les prochaines sorties NFT : un lieu pour échanger des idées et s'inspirer tout en connectant l'univers de la mode avec les mondes de l'art, de l'architecture, du cinéma, de la musique, du Web3 et plus encore.

Une bonne occasion pour la marque de se démarquer des autres marques de haute couture (Gucci, Louis Vuitton…) ayant déjà posé un pied dans le monde du Web3. En s’appropriant les codes des plus célèbres collections NFT, Prada démontre son envie d’innover dans ce domaine et laisse entendre que cette première collection ne serait que le début de l’expérience pour la marque.

Iront-ils jusqu’à proposer une collection totalement dématérialisée pour un métaverse ? Seul l’avenir nous le dira, mais on peut d’ores et déjà penser que cela risque d’être un peu cher pour du coton virtuel.